摘要
人工智能技术的飞速发展为市场营销领域带来深刻变革，也对市场营销专业人才培养提出更高要求。本文聚焦AI赋能视角，分析其对市场营销课程实践教学在资源获取、互动反馈及学生能力提升方面的影响，指出当前教学存在内容与行业脱节、方法单一、评价体系不完善及师资AI素养不足等问题，并提出重构教学目标、优化内容、创新方法及完善评价体系等策略，为推动市场营销课程实践教学改革、培养符合行业需求的人才提供参考。
关键词： AI赋能；市场营销课程；实践教学模式；重构探索
Abstract
The rapid advancement of artificial intelligence (AI) technology has revolutionized the marketing field, while simultaneously raising the bar for cultivating marketing professionals. This paper examines AI's transformative impact on practical teaching in marketing courses through resource acquisition, interactive feedback mechanisms, and student competency development. It identifies critical challenges including curriculum-industry disconnects, rigid pedagogical approaches, flawed evaluation systems, and insufficient AI literacy among faculty. Proposing strategies to restructure educational objectives, optimize course content, innovate instructional methods, and refine assessment frameworks, this study provides actionable insights for advancing practical teaching reforms and developing industry-ready marketing talent.
Key words： AI empowerment; Marketing curriculum; Practical teaching models; Restructuring exploration
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